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东方网记者刘歆12月18日报道:上海巴黎春天百货的第12家分店—“巴黎春天118店”本周五将全新开张。该店坐落于普陀区金沙江路原农工商118购物广场,和沪上其他巴黎春天连锁百货不同的是,118店全新打造了面积达2000平方米的室内儿童乐园,以满足家庭式、体验式、年轻化的购物休闲需求。据介绍,儿童乐园内设各类游乐设施,除了适合低龄儿童的“沙滩”游乐园,同时也设有旋转类、轨道类等电动游乐项目,堪称沪上第一家主打“游乐园”概念的传统百货商场。

图片说明:巴黎春天118店内的轨道游乐设施。
图片说明:巴黎春天118店内的轨道游乐设施。

东方网记者了解到,近年来,购物中心的增长态势非常迅猛,成为挤压传统百货业态生存的一个重要因素,而在消费方式的导向下,百货项目也开始了“购物中心化”的调整。巴黎春天这样的连锁百货正在逐步将分店从中心城区向大型生活社区转移,依靠毗邻轨道交通以及大型生活社区的人气,逐步向消费综合体转型,在新兴商圈和大型生活广场展开竞争。

其实,沪上传统百货转型的脚步近年来从未停止,从增加顾客体验感的角度,吸引不同定位的消费群体。比如位于淮海路核心商圈的上海的K11,虽然体量偏小,只有3800平方米,但从消费者的感官角度设计,打造全方位的艺术体验感受,如商场所有重要的通道和楼层都摆放了艺术品,商场的音乐系统也经过精心配制,播放配合各楼层业态特点的音乐。k11商场内的芳香气味也是经过精心挑选和设计的,此外还经常举行各种类型的艺术展览,形成了独特的艺术购物体验。

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